Reklam Kurulu 2023 yılında 114,1 milyon lira para cezası kesti

Reklam Kurulu’nun Aralık ayı toplantısında görüşülen 171 adet evraktan 139’u mevzuata karşıt bulunurken, söylediği kelam edilen reklam ve ticari uygulamalar hakkında durdurma cezası ile birlikte, toplam 21 milyon 591 bin 808 lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.

Reklam Şurası, bir kozmetik şirketine ilişkin reklamlarında yer alan “En Uygun Parfüm -En Güzel Fiyat” sözünün, Türk Patent Enstitüsü tarafından tescil ettirilmiş olmasına rağmen üniversitelerin ilgili kısımlarından ya da akredite yahut bağımsız araştırma, test ve kıymetlendirme kuruluşlarından alınmış bilgi ve dokümanlarla ispatlanmadan kullanmasının, söylediği kelam edilen reklamları aldatıcı nitelikte kıldığı ve dürüst rekabet prensiplerine terslik teşkil ettiği kıymetlendirilerek, ilgili firmaya müeyyide uygulanmasına karar verildi.

Ayrıca bir çevrimiçi rezervasyon sitesinin, pozisyon, sunulan hizmetler ve fiyat karşılaştırmasında emsallerine göre çok avantajlı olduğu izlenimi oluşturan, fakat halihazırda rezervasyona kapalı olan bir konaklama tesisi opsiyonuna ait reklam ve tanıtımlara devam etmesi ve anılan opsiyona ait rezervasyon yapılmak istenildiğinde söylediği kelam edilen opsiyonun artık müsait olmadığı, anılan tesiste öbür bir opsiyona göz atılmasının istenildiği ihtarlarına yer verilerek, tüketicilerin alternatif öbür rezervasyon sitelerine ait avantajlı rezervasyon tercihlerine ulaşmasını manipüle eden karanlık tasarım uygulamasının, tüketicileri aldatıcı, aldatıcı nitelikte olduğu kıymetlendirilerek ilgili firmaya müeyyide uygulanmasına karar verildi.

Çeşitli besin markalarına ilişkin “Cool Lime”, “Lime Özü” gibisi isimlere sahip eser ambalajlarında yer alan aldatıcı söz ve görseller Reklam Kurulu’nda mercek altına alındı.

Reklam Heyeti tarafından “Cool Lime”, “Lime Özü” isimlerle piyasaya sürülen içeceklere yönelik yapılan incelemeler sonucunda; eserlerden birinin içeriğinde lime/misket limonu özü bulunmayıp, %2 oranında limon suyu konsantresi ile nane ve misket limonu aromasının bulunmasına rağmen, eserin “Cool Lime Özü” olarak isimlendirilmesinin eserin misket limonu meyvesinden elde edilen ağır meyve özü olan “Lime Özü” olduğu halinde tüketiciler nezdinde aldatıcı bir izlenim oluşturabileceği, öteki taraftan eser ambalajında yer alan “1 ölçü Lime Özü ekle” tabirinde geçen “Lime Özü” formundaki ibarenin de, eserin misket limonundan elde edildiği izlenimi oluşturmasına neden olmuştur.

Diğer bir eserde ise, ambalaj üzerinde “Doğal Limon Nane& Misket Limonu Aromalı İçecek” sözüne yer verilmesine rağmen, eserin eser ölçüde misket limonu ve limon&nane aroması kullanılarak üretilmiş bir eser olması ve tüketicilerde esere ait doğallık algısı sağlayarak aldatıcı bir algı oluşturması nedeniyle, aldatıcı nitelikte olan söylediği kelam edilen ambalaj tanıtımları mevzuata ters bulunarak ilgili firmalara müeyyide uygulanmasına karar verildi.

2023 yılında aldatıcı indirimli satış reklamlarına toplam 4,4 milyon lira ceza verildi

Diğer taraftan, Reklam Heyeti tarafından yılın son ayında da tüketicileri aldatan, yanıltan, gerçekte olduğundan daha fazla indirim yapılıyormuş algısı oluşturan indirimli satış reklamları ve uygulamaları hakkında Şura gündemine intikal eden 12 adet evraka yönelik idari müeyyideler uygulandı. Böylece, 2023 yılında Şura tarafından toplam 134 adet indirimli satış belgesi hakkında görüş ve değerlendirmelerde bulunulmuş ve mevzuata ters olduğu tespit edilen 119 adet evrak hakkında durdurma cezasının yanı sıra, toplam 4 milyon 41 bin 59 lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.

Reklam Şurası tarafından 2023 yılında toplam 2 bin 7 adet belge hakkında görüş ve değerlendirmelerde bulunularak, aldatıcı reklam ya da haksız ticari uygulama olduğu tespit edilen bin 762 adet belge hakkında durdurma cezasının yanı sıra, toplam 114 milyon 139 bin 768 lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.